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配方奶粉涉“過度營銷”,乳企股價集體下跌
來源:資本一線 作者: 2021-08-08 08:12:14 瀏覽:157次 【
  9月10日至12日,中國乳制品工業協會第二十七次年會在杭州舉行。大會以“科技強乳,綠色發展”為主題,近百位行業專家和企業家共商乳業發展! h同期舉辦了2021中國乳業系列獎項頒獎儀式,飛鶴獲得“技術進步一等獎”。該獎項旨在表彰那些在中國乳品行業中銳意進取、開拓創新,并在乳業關鍵技術研究中取得重大突..

  批評完游戲產業,點名“增高針”亂象,現在輪到了配方奶粉行業。

  8月5日,新華社在《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養》指出,配方奶粉營銷是影響孕產婦選擇母乳喂養的一大原因。

  專家建議通過強制性法規規范母乳代用品營銷行為,同時嚴格執行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規定;加大母乳喂養重要意義的宣傳力度等行動。

  8月6日,配方奶粉相關股票開盤大跌,蒙牛乳業開盤跌4.00%;伊利股份開盤跌1.91%;中國飛鶴開盤跌9.12%,收盤跌4.35%;西部牧業開盤跌4.41%,收盤跌4.32%;貝因美開盤跌1.38%,截至今日收盤以5.72元/股,跌幅1.55%。

  過度營銷需遏制

  聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英在新華社報道中說,“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢,但是配方奶粉的銷量持續上升,其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養!

  常素英表示,嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會產生負面影響,孕產婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁,對配方奶粉的態度就越積極。

  常素英建議,通過強制性法規規范母乳代用品營銷行為,尤其是軟廣告等隱性營銷。同時,嚴格執行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規定。但并非反對配方奶的售賣,被針對的只是其過激地營銷。

  據了解,對少數出生后,無法獲得母乳的嬰兒來說,配方奶是難以缺少的“救命奶”。

  

  對于母乳代用品,我國曾頒布《母乳代用品銷售管理辦法》對從事母乳代用品生產、經營的人員有多條規定和限制。不過,這一辦法已于2017年被廢除。


  目前還有《廣告法》(2016)和《母嬰保健法》(1995)從法律層面對母乳代用品做出了相關規定!稄V告法》(2016)第二十條規定,禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告!赌笅氡=》ā(1995)實施辦法(2001)第二十八條規定“醫療機構、保健機構不得向孕婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品”。

  母乳喂養比例低

  《中國兒童發展綱要2011―2020年》曾提出“要在2020年實現6個月內嬰兒純母乳喂養率達到50%”的目標,但在2017年,中國發展研究基金會開展的一項關于中國母乳喂養健康狀況及營養因素調查結果顯示,我國的純母乳喂養率是29.2%。

  8月5日的新華社報道中,中國疾控中心營養與健康所副所長賴建強說,數據顯示,全球各國都面臨著母乳喂養率未達到理想狀態的情況,目前全球超過一半的孩子,中國約三分之二的孩子沒有充分享受到母乳喂養的益處。

  賴建強說,母乳是兒童出生后最佳的營養來源,母乳喂養使母親和嬰兒都受益,嬰兒出生后應堅持6個月純母乳喂養。

  據了解,2016年10月,國內實施了新的奶粉配方注冊制度,規定無論國產品牌還是海外品牌,每個企業(工廠)原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。

  工廠較多的大企業在獲批配方數量方面占據明顯優勢,2017年底,國家食品藥品監督管理總局在官網公布的嬰幼兒奶粉配方注冊獲批名單,其中貝因美拿到的注冊配方數量達到51個;飛鶴、雅士利拿到超過30個注冊配方;伊利、明一、澳優、雀巢(含惠氏)等拿到超過20個注冊配方。

  到2020年底,貝因美所獲配方總數為60個,其次是澳優和圣元均為45個,然后是飛鶴共42個、蒙牛(雅士利)共36個、伊利共33個。


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  •   “近年來,林甸縣依托伊利集團入駐,大力發展乳制品行業,不僅逐步摘掉‘國家級貧困縣’的帽子,更成為乳業大縣,乳業作為第一大產業完全是伊利拉動的。..

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    2021-09-14 15:31:56
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